تيم كوك يكشف عن ارتفاعات كبيرة في أسعار منتجات آبل قريبًا

حذر الرئيس التنفيذي لشركة آبل، تيم كوك، من أن الشركة سترفع أسعار منتجاتها قريبًا، ولم يحدد كوك الأسعار التي سترتفع أو موعدها، ولكن هذا التحذير يأتي قبل إعلان آبل المتوقع عن هاتف آيفون 18 الجديد في سبتمبر، بالإضافة إلى مجموعة من المنتجات الأخرى. 

ويأتي هذا التصريح في وقت تشهد فيه أسواق التكنولوجيا العالمية حالة من التذبذب، نتيجة ارتفاع تكاليف الإنتاج وسلاسل التوريد المرتبطة بالمكونات الأساسية للأجهزة الذكية.

وأوضح كوك أن هذه التغييرات "لا مفر منها" بسبب ارتفاع أسعار رقائق الذاكرة التي أصبحت "غير مستدامة". ويعود السبب الرئيسي لهذه المشكلة إلى ازدهار الذكاء الاصطناعي، الذي يتطلب كميات هائلة من رقائق الذاكرة، مما أدى إلى ارتفاع أسعارها وانخفاض توافرها. كما أشار إلى أن المنافسة الشرسة بين شركات التكنولوجيا الكبرى للحصول على موارد الحوسبة والرقائق زادت من الضغط على السوق العالمي، ما انعكس بشكل مباشر على تكاليف التصنيع النهائية.

تضاعف التكلفة

تعتمد منتجات مثل الهواتف على ذاكرة الوصول العشوائي (RAM) للعمل، لكن تكلفتها تضاعفت أكثر من مرتين منذ نهاية العام الماضي، وقد أثر ذلك بالفعل على أسعار الهواتف - التي ارتفعت بنسبة 20% في عام 2026 - ويتوقع المحللون أن يؤدي ذلك إلى انخفاض حاد في مبيعات الهواتف المحمولة هذا العام. كما امتدت التأثيرات إلى قطاعات أخرى مثل الحواسيب المحمولة والأجهزة اللوحية، التي أصبحت بدورها تواجه ضغوطًا تسعيرية مشابهة.

بينما قامت العديد من الشركات الأخرى بتقليص العرض، أو رفع الأسعار، أو تغيير الهواتف التي تقدمها، لم تُدرج آبل بعدُ ارتفاع التكلفة في منتجاتها. لكن يُشاع أنها أجّلت بالفعل إطلاق بعض المنتجات، بما في ذلك تحديث لجهاز ماك ستوديو الراقي، بسبب ارتفاع الأسعار. ويشير محللون إلى أن آبل تحاول الحفاظ على حصتها السوقية من خلال امتصاص جزء من التكاليف، لكنها قد تجد صعوبة في الاستمرار بذلك لفترة طويلة.

ونبذل قصارى جهدنا للتخفيف من حدة الزيادات الهائلة التي تُفرض علينا، وقد حاولنا حماية عملائنا منها، لكن الوضع أصبح لا يُطاق. هناك نقص في العرض في وقتٍ يرغب فيه المستهلكون بالأجهزة، بينما يُحمّل مُصنّعو الذاكرة المستهلكين زياداتٍ هائلة في الأسعار.

وأعلن تيم كوك أنه سيستقيل في سبتمبر، ليحل محله رئيس قسم الأجهزة جون تيرنوس كرئيس تنفيذي جديد للشركة. ومن المتوقع أن يتولى السيد تيرنوس منصبه الجديد قبل إطلاق هاتف آيفون الجديد، والذي يُقام عادةً في منتصف سبتمبر. ويُنظر إلى هذا التغيير القيادي على أنه مرحلة انتقالية حساسة قد تؤثر على استراتيجية الشركة في التعامل مع أزمة ارتفاع التكاليف خلال السنوات المقبلة.