الورقي
ميتا تحظر إعلانات بايت دانس مالكة تيك توك في مصر و6 أسواق أخرى
في خطوة تعكس تصاعد المنافسة بين منصات التواصل الاجتماعي على جذب المستخدمين وحصص سوق الإعلانات الرقمية، قررت شركة «ميتا بلاتفورمز» وقف الإعلانات المدفوعة التي تنشرها شركة «بايت دانس»، المالكة لتطبيق «تيك توك»، عبر منصاتها، وفقًا لما أوردته وكالة «بلومبرج».
وبدأت «ميتا» تطبيق القرار اعتبارًا من الخميس، ليشمل الإعلانات والرسائل التسويقية المدفوعة التي تنشرها «بايت دانس»، التي لا تزال مسؤولة عن أجزاء رئيسية من عمليات «تيك توك» في الولايات المتحدة.
مصر ضمن الأسواق المشمولة بالحظر
ويمتد القرار إلى 7 أسواق، هي الولايات المتحدة وكندا ومصر وإندونيسيا واليابان وتايلاند وفيتنام، كما يشمل المعلنين من الأطراف الثالثة الذين يديرون حملات إعلانية تتضمن روابط إلى «تيك توك» وغيرها من خدمات «بايت دانس» في هذه الأسواق.
ويعني القرار أن الحظر لا يقتصر على الحملات التي تطلقها الشركة المالكة لـ«تيك توك» مباشرة، بل يمتد أيضًا إلى حملات إعلانية ينفذها معلنون آخرون وتتضمن روابط إلى خدمات «بايت دانس» داخل الأسواق المحددة.
ميتا: لسنا ملزمين بالترويج لمنافسينا
من جانبه، قال كريس سجرو، المتحدث باسم «ميتا»، في بيان عبر البريد الإلكتروني، إن الشركة ليست ملزمة بعرض إعلانات لمنافس يسعى إلى جذب المستخدمين بعيدًا عن تطبيقاتها، مضيفًا أن حجب الخدمات الترويجية عن المنافسين ممارسة تجارية معتادة في مختلف القطاعات.
وأكد المتحدث أن «ميتا» ستواصل المنافسة اعتمادًا على جودة منتجاتها وتجربة المستخدم، في إشارة إلى تمسك الشركة بالمنافسة من خلال خدماتها ومنصاتها.
منافسة مستمرة بين ميتا وتيك توك
وتخوض «ميتا» و«تيك توك» منافسة قوية منذ سنوات في سوق منصات التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو القصيرة، في ظل سعي كل منهما إلى جذب المستخدمين وتعزيز حضوره في سوق الإعلانات الرقمية.
وتختلف طبيعة وجود الشركتين في الأسواق الرئيسية؛ إذ تعمل «تيك توك» في الولايات المتحدة، التي تمثل أحد أهم أسواق «ميتا»، بينما لا تستطيع «ميتا» العمل في الصين، السوق الرئيسية لـ«تيك توك».
ويأتي حظر الإعلانات في سياق المنافسة التجارية بين الشركتين، مع امتداد القرار إلى مصر وأسواق أخرى، ليشمل الإعلانات المباشرة والحملات التي ينفذها معلنون من أطراف ثالثة لصالح خدمات «بايت دانس».
